A l'export, celio* déploie son réseau de magasins en s'associant à des franchisés. Dans les pays où l'entreprise dispose déjà d'une structure locale en propre (France, Espagne, Italie), celio* met en place un partenariat en affiliation.
Quel que soit le type de partenariat, celio* s'appuie ainsi sur l'expertise de partenaires locaux disposant déjà d'une expérience forte notamment à travers la gestion d'autres enseignes.
Les partenaires apportent leurs connaissances et leurs connexions au marché local, prennent en charge les dossiers immobiliers commerciaux ainsi que la réalisation des magasins en assurant également le recrutement et la gestion du personnel.
En contre partie, celio* fait bénéficier ses partenaires d'un savoir faire développé depuis plus de 20 ans transmis grâce à des modules de formation, un accompagnement et un soutien spécifique avant, pendant et après l'ouverture des magasins.
celio* Affiliation
En 2006, celio* ouvre ses premiers magasins en affiliation. Ce sont aujourd'hui 119 magasins, répartis sur 3 pays, France, Espagne, Italie, ouverts selon ce concept.
Pour ce partenariat, celio* cible plutôt des villes d'au moins 10 000 habitants avec une zone de chalandise de plus de 60 000 habitants.
L'affiliation en chiffres :
- une surface de vente d'environ 180 m² (+ réserve)
- des frais d'agencement de l'ordre de 1 250 € HT le m²
- un CA d'environ 920 000 € TTC objectivé en année 3
- pas d'investissement de stock, les invendus étant repris en fin de saison
celio* International
En 1993, la première franchise celio* ouvre ses portes à Beyrouth (Liban).
celio* compte aujourd’hui environ 230 magasins sous franchise répartis sur 60 pays.
Une adaptation aux besoins spécifiques
4 fois par an les franchisés sont conviés au show room de celio pour découvrir et réserver les collections dont une partie est adaptée aux spécificités culturelles et climatiques des pays partenaires. Ils peuvent également, en cours de saison, commander à distance, réassorts et nouveautés, grâce à un extranet.
Un directeur de zone et un visual merchandiser accompagnent au quotidien le franchisé dans la définition de la stratégie commerciale, la réalisation des opérations de merchandising et la formation des équipes.
Depuis le siège de celio*, une équipe d’assistantes commerciales, d’administration des ventes et une chargée de communication accompagnent les partenaires dans tous les volets opérationnels de leur relation avec la marque.
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